快观察：快消龙头企业2024最新动向与分析_玄讯官方微博_新浪博客

　　焦虑，往往是因为太多的不确定性。万幸，迈入2024以来，我们通过很多现实变化，可以看到更多的确定性。

　　正如渠道数字化营销专家刘春雄教授所言：“内部问题只影响一家企业，只有大环境才影响所有企业。”

　　存量时代的2024年，在可以预见的一片红海之中，快消品企业到底该找到怎样的路径，才能搏得更多确定的增量？—— 当前，或许可以随着众领航者们实际行动的逐渐显见，辅以窥见更明确的未来，做出更明智的决策。

　　看TA们做了什么，想我们该如何做！

　　关注玄武云·玄讯微信公众号（xuanxun_crm）

　　热点话题01 Sora爆火

　　热点要闻

　　2021年1月5日 文生图模型Dall-E发布

　　2022年4月 Dall-E 2发布

　　2022年11月30日 ChatGPT发布

　　2023年3月15日 GPT-4正式面世

　　2023年9月21日 Dall-E 3正式发布

　　2024年2月16日 Sora问世

　　2月15日，美国开放人工智能研究中心OpenAI发布了首个视频生成模型“Sora”，一经发布立刻引起了行业内外的广泛关注。

　　Sora可根据文本描述自动生成视频，和其他模型相比，Sora在时长、画质、逼真程度、分镜逻辑等视频创作元素上都取得了巨大的突破。

　　小玄说：Sora已经到了实际生产力的阶段，它的出现对相关产业将产生颠覆性的影响。在快消领域，我们也同样认识到了它的巨大潜力。快消品行业竞争激烈，营销活动的效率与效果至关重要。Sora可以快速生成高质量的视频内容，无论是产品宣传、广告营销还是员工培训等方面，都可以大大提高生产效率和质量。这不仅可以节省大量时间和人力成本，还可以提升企业的品牌形象和市场竞争力。

　　热点话题02体育大年

　　热点要闻

　　2023年12月7日，快消巨头联合利华与欧足联达成合作，布局2024德国欧洲杯

　　2024年1月27日，伊利官方发布消息旗下金典签约中国国家网球队

　　2024年2月24日，华润怡宝官宣成为2024赛季中国足球协会超级联赛冠名合作伙伴

　　2024年是“体育大年”，第33届夏季奥运会将在法国巴黎举行，还有足球亚洲杯、欧洲杯、美洲杯等顶级赛事。可口可乐、蒙牛作为奥运会TOP赞助商，会在2024年推出一系列主题营销；而包括自然堂、东锦、品渥、弗伦德等众多快消品品牌也会紧抓体育热点，推出一系列的主题营销。

　　小玄说：快消品抓住体育赛事营销能够做到吸引大众消费者眼球快速出圈，但找到方法也很重要！例如，需要根据自己的产品特点与体育项目找到关联处，精准定位消费人群；不仅要有强大的营销内容更要有适配的传播路径，实现圈层突破；注意回归商业本质，围绕用户做内容，使营销落到实处。

　　热点话题03 品牌出海

　　热点要闻

　　2024年1月2日，蜜雪冰城股份有限公司向港交所递交上市申请

　　2024年1月2日，古茗控股有限公司向港交所递交招股书

　　2024年1月19日，七分甜位于加拿大温哥华的海外首店正式开店

　　2024年1月20日，安井食品宣布授予公司管理层启动港股上市相关筹备工作

　　2024年2月26日，王老吉在米兰发布国际标识

　　随着中国经济的快速发展和全球化进程的加速，中国市场已然进入有存量博弈时代，越来越多的快消品企业和品牌选择出海寻找企业新的增量。今年年初，新茶饮品牌「古茗」和「蜜雪冰城」相继向港交所提交上市申请，以“上市”替代“万店”的第二轮新茶饮之战就此打响。青岛啤酒、李锦记、名创优品等积极拓展海外版图，奈雪的茶、喜茶等新茶饮纷纷海外拓店。

　　小玄说：年初综艺《花儿与少年丝路季》的热播让越来越多人认识到东南亚、非洲、中东和其他“一带一路” 经济带国家，是中国积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，具有巨大的发展潜力。东南亚（不包括印度）2023年拥有6.9亿人口，且人口结构年轻化，同时市场规模和增长潜力高。东南亚经济以年均5%+的速度增长，预计2030年将成为全球第四大经济体。中东、北非、土耳其及西亚共24个国家和地区，人口总数超过5亿。中东是全世界人均GDP最高的区域之一。品牌出海既是“一带一路”的国策，也是中国企业家第二曲线发展的机会。

　　热点话题04业务架构简单化

　　热点要闻

　　2024年2月2日，美团CEO王兴发布内部邮件宣布新的组织架构调整，对过去相对独立的事业群进行整合。

　　2024年2月28日，华润系酒企进行人事变动，加快内部渠道整合。

　　小玄说：通过上述企业的组织架构调整不难发现，企业的业务架构更加简单。简化的业务架构可以减少内部流程和决策的复杂性，使企业在面对市场变化时更加迅速和灵活。这种灵活性对于快消品行业来说尤为重要，因为该行业的产品生命周期短，市场趋势变化快。通过简化的业务架构，企业可以更快地捕捉到市场机会，从而提高运营效率。

　　对于企业生存战而言，从组织战略到品牌建设，从营销策略到数字化建设，每一步都是举足轻重的，每一步都可能是成功的关键。

　　看懂趋势，捕捉最确定的方向，即刻出发，找到最明智的未来。

　　在更加广阔的未来，愿与各位快消同仁继续并肩同行，探索更多的可能。

　　关注玄武云·玄讯微信公众号（xuanxun_crm）

　　本文新闻来源整理自：互联网

　　配图来源于：品牌官网

　　本文内容如有存在异议请联系玄讯公众号（xuanxun_crm）。本文内容为玄讯原创，版权归玄讯所有，未经玄讯书面明确授权或协议约定，任何人不得对本文及本文相关内容进行转载、复制、改编、播放、展示或以其他任何方式使用本文章的部分或全部内容。转载时请注明来源于玄讯公众号。违反者均构成对玄讯的侵权，玄讯有权依法追究其法律责任。本文章仅作为信息和观点的分享和交流之目的，不得用作任何决策的参考和依据，亦不得用作法律诉讼的依据。如对本稿件有异议或投诉，请联系：玄讯公众号（xuanxun_crm）。

本文 zblog模板 原创，转载保留链接！网址：https://liangkeke.com/post/3478.html