#HisensePerfectMatch 海信世界杯整合营销 ｜ 2023金投赏商业创意奖获奖作品

　　通过多年的体育营销实践，海信深刻认识到体育赛事是全球沟通的语言，是品牌与消费者最直接、简单、高效的交流方式。数据显示，海信历年来通过赞助欧洲杯和世界杯等赛事在海外知名度、海外销售收入、海外收入占比有着显著的提升。因此，在2022年世界杯上，海信希望借势体育营销推动全球自主品牌建设，以加速国际化征程，将海信品牌和产品推向新的高度。

　　海信赞助顶级体育赛事，旨在推动自主品牌建设并拓展全球市场。数据显示，海信历年来通过赞助欧洲杯和世界杯等赛事，海外知名度提升至50%，海外销售收入增长至725亿元，海外收入占比达41.3%。因此，海信希望通过持续赞助体育赛事，展示中国的制造实力和科技实力，让世界认识海信品牌。

　　海信希望走近球迷，去洞察球迷的真实需求，在共情之下制造化学反应。

　　对于球迷而言，最想看到的莫过于喜欢的球队能打出完美比赛， 而世界杯，正是他们心中最期待的完美赛事。

　　因此，海信决定以「Perfect Match」为主题，一语双关，既体现了海信是世界杯“完美搭档”，也传达了海信懂得球迷对“完美比赛”的向往。

　　同时，还选择了全球球迷汇聚的TikTok，在这个高活跃、高创作分享欲的平台，为球迷提供沉浸式观赛氛围。并邀请传奇球星卡卡代言，以名人带动圈层效应，持续与球迷多维共情。

　　作为2022年卡塔尔世界杯官方赞助商，海信与全球亿万球迷共同见证了比赛盛况。在比赛现场，格外醒目的“Hisense”、“海信电视”围栏广告刷屏绿茵球场，备受聚焦。TikTok #HisensePerfectMatch 多国挑战赛达成有效品牌传播，尤其实现品牌高曝光及高质量互动。

　　在活动过程中，吸引了诸多明星达人自发参与#HisensePerfectMatch 挑战赛最终撬动了中东多国累计19亿次视频观看、67万余次UGC视频产出。其中，仅墨西哥视频播放量就高达8.3亿，UGC视频高达36.6万余条远超预期！

　　赞助2022年卡塔尔世界杯，海信围绕主题Perfect Hisense Perfect Match，以公关与社媒并驾齐驱，从产品/科技、品牌、社交互动等角度，有机连接品牌、世界杯和球迷，助推海信国际化形象与全球影响力的稳步提升。

　　海信结合各社交媒体的特性，在赛事预热阶段，在不同社交媒体上发布主推产品的图片及视频素材；在比赛期， 同样海信结合各平台的特点，在各个社交媒体平台和新闻媒体上发布为支持球队加油的"互动小游戏"，在TikTok上发布多国挑战赛，线上线下同步发力，海信球迷之家火热启程，全渠道点燃世界杯热情；在赛事延续期，海信也持续发布世界杯素材及产品视频，延续世界杯热度，助力年末大促。

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